Beyond disruption : inovaţi şi creşteţi fără să distrugeţi industrii, companii sau cariere

„Beyond Disruption: Inovați și creșteți fără să distrugeți industrii, companii sau cariere”, scrisă de W. Chan Kim și Renée Mauborgne, autorii best-sellerului mondial „Strategia Oceanului Albastru”, continuă explorarea conceptelor de inovare și creare de piață, dar dintr-o perspectivă nouă, mai incluzivă. Această carte vine ca o replică la ideea dominantă a „disrupției” și propune o alternativă: „crearea nedistructivă”.

Cartea analizează tendința actuală de a asocia inovația și creșterea cu distrugerea, fie a industriilor existente, a companiilor sau chiar a locurilor de muncă. Autorii argumentează că, deși disrupția poate fi o forță puternică, ea nu este singura cale spre succes. Ei introduc conceptul de „creare nedistructivă” (nondisruptive creation), o strategie prin care se generează noi piețe și noi valori fără a canibaliza industriile sau afacerile existente.

Prin exemple concrete și studii de caz relevante, Mauborgne și Kim demonstrează cum diverse organizații, de la start-up-uri la corporații globale, au reușit să inoveze și să prospere prin crearea de noi nevoi și oportunități, în loc să concureze direct pe piețele supraaglomerate. Ei subliniază importanța de a identifica „non-consumatorii” – acei oameni care nu sunt serviți de piețele actuale – și de a le oferi soluții inovatoare care să le îmbunătățească viața.

Unul dintre punctele forte ale cărții este abordarea sa practică. Autorii nu se limitează la prezentarea teoriei, ci oferă și un cadru de lucru concret, instrumente și principii care pot fi aplicate de oricine dorește să adopte această strategie de creare nedistructivă. Limbajul este accesibil, iar argumentele sunt susținute de cercetări extinse și de experiența lor vastă în consultanță și academic.

„Beyond Disruption” este o lectură esențială pentru lideri de afaceri, antreprenori, strategi, dar și pentru oricine este interesat de viitorul inovației și al creșterii economice. Oferă o perspectivă optimistă și constructivă, demonstrând că succesul nu trebuie să vină întotdeauna cu prețul distrugerii. Este o invitație la a gândi dincolo de paradigmele existente și la a explora noi orizonturi de creștere sustenabilă și responsabilă.