Branding pe frontul de Est (paperback)

Cuprins

Cuvânt înainte de Wally Olins, 8

Prefață, 11

începuturi. Despre Brandient, pionierat È™i leadership, 15

Partea întâi. Terra Firma, 27
1.1 Definiția și fețele brandingului, 29
1.2 Branding și inovație, 57
1.3 Naming, 83
1.4 Design, 95
1.5 Brand engagement, 111
1.6 Branding personal, 147

Partea a doua. Terra Incognita, 165
2.1. Despre conceptul de valori în practica brandingului, 167
2.2. Despre conceptul de poziÈ›ionare în practica brandului, 191
2.3. Branding È™i antreprenoriat în Noua Europă, 217
2.4. Rolul consultantului de brand est-european, 237

în loc de încheiere, 259

Addendum. Brand sau Marcă? 271

Bibliografie selectivă, 277

Descriere

Cazuistica locala unica de marketing si branding, privirea din interior asupra mediului corporatist si antreprenorial romanesc, tonul informal, curajos si nesabuit de onest—toate fac din aceasta carte o experienta intelectuala si emotionala rarisima in peisajul editorial romanesc.

Identitatea si brandingul sunt forme moderne de a adauga valoare lumii—dar nu printr-o masca, ci prin armonizarea competentelor proprii cu interesele comunitatii. Aneta vorbeste in carte despre certitudinile teoretice si practice in constructia de brand, dar si despre semnele de intrebare care ascund viitorul.

“Viata noastra ar fi mai lucrativa si, in acelasi timp, mai implinita si mai aspirationala daca am intelege ca, dupa cum brandurile occidentale au ajuns la noi cu mult inainte ca Occidentul sa se instaleze in viata noastra, tot astfel brandurile romanesti sunt cele care vor vesti Occidentului, speram cat cat mai curand, intrarea noastra in randul lumii.”—Aneta Bogdan.

Cuvantul inainte al cartii este semnat de Wally Olins, parintele brandingului modern.

“Ce este fascinant in efortul pe care buna mea prietena Aneta Bogdan il face de atatia ani este nu numai staruinta de a crea branduri intr-o tara in care brandurile au fost anihilate vreme de cincizeci de ani, ci si faptul ca o face cu asemenea verva, inteligenta si creativitate. Cartea Anetei va ajuta Romania sa contribuie la vitalitatea Europei.”—Wally Olins.