Cercetarea practica de marketing

Descriere

Această lucrare de referinţă conţine o amplă trecere în revistă a modalităţilor avansate de cercetare pentru adoptarea deciziilor de marketing strategic şi operaţional. Printre caracteristicile excepţionale ale cărţii se numără:• Orientarea practică • Abordarea în detaliu a metodologiei • Conectarea strânsă a cercetării la problema concretă de marketing • Modalităţi extinse de analiză • Un registru bogat de metode de măsurare, procedee de eşantionare şi tehnici statistice, explicate simplu şi oferite gata pentru a fi folosite.

Petre Datculescu este doctor în psihologie, consultant de marketing şi director al institutului privat IRSOP Market Research & Consulting, întemeiat în 1990.

Această carte este ediţia a doua a lucrării Cercetarea de Marketing publicată de autor la editura Brandbuilders în 2006. Cartea a fost revăzută, adăugită tematic şi suplimentată substanţial cu informaţie practică aplicativă. Acesta este motivul pentru care titlul cărţii a fost schimbat în Cercetarea practică de Marketing.